一個響亮的名字是成功的第一步，中國人取名一向很注重藝術感，蘊含深刻的含義，也寄托自己的期許。
同理，好的品牌名也是企業(yè)成功的重要一環(huán)。德國最大的啤酒品牌叫貝克，貝克啤酒在美國做過一個廣告史上至今仍被奉為經(jīng)典的廣告，它針對在美國暢銷的一種德國啤酒，告訴人們它才是德國最好的啤酒，說：“OK，您已經(jīng)喝過在美國最受歡迎的德國啤酒了，現(xiàn)在請您試試在德國最受歡迎的德國啤酒吧。”貝克啤酒成功了嗎？沒有。為什么？除了時機錯過之外，貝克這個名字要了它的命。消費者以為貝克啤酒是英國的，貝克這個名字就像貝克漢姆一樣十足的英國味。
名字是品牌戰(zhàn)略中最重要的決策之一，荷蘭人就是用Heineken的名字，在啤酒行業(yè)的心智資源中實現(xiàn)了殖民地。熟悉歷史的人應該知道，荷蘭是資本主義起源的第二個國家，資本主義在意大利威尼斯起源之后就傳到了荷蘭，比到達英國都早。16世紀初開始，荷蘭僅以150萬人口卻殖民統(tǒng)治了印尼幾百年之久，當然也還占領著中國的臺灣省。
我們知道很多讀起來朗朗上口、寓意也十分美好的品牌名。奔馳、寶馬、保時捷這些已經(jīng)不必舉例，鷹牌、雕牌也表明其產(chǎn)品質量卓越，而“Poison”香水等反面的名字也可以激起顧客的好奇，促進銷售。但是，“必舒”膏原本寓意“必定舒適”，卻因為成為了“必輸”的諧音，所以被喜歡打麻將的香港群眾嫌棄；“芳芳”嬰兒爽身粉因為翻譯“FANGFANG”中的“FANG”是毒蛇的牙的意思，在國外無人問津。
品牌畢竟是通過占領顧客心智資源的方式完成擴大的，一個不適當?shù)钠放苹蛟S連進入心智都很難吧。
