品牌定位的一過(guò)程中，一定要注意5個(gè)方面的要點(diǎn)。

首先，讓品牌成為某個(gè)品類的代表。人們消費(fèi)的產(chǎn)品，而不是品牌，之所以選擇某品牌，是因?yàn)槠放拼砹诉@個(gè)產(chǎn)品品類而成了首選。如果品牌代表了某個(gè)品類，那么就能確保人們?cè)诋a(chǎn)生該產(chǎn)品（或服務(wù)）的需求時(shí)首先選擇它，這是品牌成功的重要基礎(chǔ)。

其次，品類拓展了，品牌才能成長(zhǎng)，這往往需要對(duì)品類進(jìn)行重新定位，以更新或重塑人們對(duì)品類的認(rèn)識(shí)，并促使他們消費(fèi)。

第三，品類的產(chǎn)品必須明確化，確保它能被消費(fèi)者清晰地認(rèn)知并接受為一個(gè)獨(dú)立的品類。這就要求品牌采取單一產(chǎn)品，避免推出多產(chǎn)品而混淆消費(fèi)者對(duì)品類的認(rèn)知。

此外，還有兩個(gè)點(diǎn)需要規(guī)避，即錯(cuò)誤的觀念。

其一，以為品牌形象和文化塑造能打造品牌。事實(shí)上恰恰相反，品牌形象和文化是品牌成功后帶來(lái)的光環(huán)效應(yīng)，不可能反過(guò)來(lái)。

其二，排斥競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其實(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入是好事，有助于增加品類的影響力和關(guān)注度，共同把品類做大。領(lǐng)先品牌這時(shí)只要優(yōu)化戰(zhàn)略配稱，時(shí)刻保持領(lǐng)先，就能獲得最大的收益。

成功的品牌定位需要花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間，而且不能邁錯(cuò)一步。