2008年，于雷老師攜手定位之父杰克·特勞特先生開創戰略定位培訓課程。
在那之前，國內的培訓機構大多是管理類的培訓，即企業希望通過提高內部效率的方式，促進企業的發展，增強競爭力。但學過定位理論的人都知道，企業內部的工作效率是有生產率邊界，即在相同的科技環境下，企業的效率存在一個極限，到達這個邊界之后，效率便很難提高了。
定位理論，便是一門從外部提升競爭力的學問。定位之父特勞特老先生認為，戰略就是企業在外部找到一個異于競爭對手、可以被顧客接受的定位，并以此建立獨特的運營活動，從而增強企業的競爭力。在定位理論巨著《定位》中，定位之父對定位理論進行了詳細地講解。
當然了，不可否認，中國企業的發展背景和美國的略有不同，所以，厚德創始人于雷老師便在定位理論的基礎上，開創了適合中國企業的定位理論，并以此開設了企業戰略定位培訓課程，幫助中國企業家學習定位理論掌握定位落地的方法。
九年間，有上萬人次的企業家學員參加過厚德戰略定位培訓提供的課程。
找到好的定位，堅持并不斷深化，便是企業成功的機會。
