好的位置被人搶走了，也就是好的定位已經被別人搶占，怎么辦？可以跟它關聯在一起順帶成功，這就是關聯定位法。顧客購買某類產品的時候受到心智階梯的指引，那么當他想到第一選擇的時候，因為我和第一產生了關聯，他就馬上也能聯想到關聯品牌。

其實這個方法很有戲劇性。例如七喜，它發現美國的消費者在消費飲料的時候，三罐中有兩罐是可樂，于是它說自己是“非可樂”。當人們想喝飲料的時候，第一個馬上會想到可樂，然后有一個說自己是“非可樂”的品牌與可樂靠在一起，那就是七喜?！胺强蓸贰钡亩ㄎ皇蛊呦惨慌e成為飲料業第三品牌。

步步高也是這一方法的使用者。步步高做VCD的時候，市場已經進入白熱化階段，央視黃金時段12個廣告中有10個是VCD的，常規方法已經無法脫穎而出。于是步步高便使出了關聯定位法。它首先發現領先品牌愛多VCD很有特色，那就是由功夫巨星成龍說出“愛多VCD，好功夫”的廣告詞，于是它們便針鋒相對地動用同樣是功夫巨星的李連杰，廣告詞則選用“步步高VCD真功夫”。這樣，當消費者買VCD機時，首先會想到愛多，接著馬上就想到了步步高。同時，關聯定位也引發了大量的報道，幾乎所有寫VCD大戰的文章中，都提到了這兩個打在一起的“活寶”。最終，步步高借力打力，后發制人，以小博大，一下子就越過了眾多品牌，進入消費者心智的第二選擇，這就是關聯法的力量。